Чому відеокарти продають дорогу вище MSRP? Ми запитали продавців і виробників - Обчислення - 2019

Anonim

Смерть та податки - це дві переконання у житті, як кажуть. Але в світі апаратного забезпечення ПК ви можете поставити там проблеми з наявністю відеокарт. З кожним новим поколінням історія однакова. Картка запускається, і вона виглядає чудово - але її важко утримати, і ціни часто не такі, на що їх спочатку говорили.

Візьміть останні релізи від двох великих компаній GPU, AMD та Nvidia. Дефіцит пам'яті з високою пропускною здатністю відображає картки Fury минулого року, доступні лише у невеликих кількостях, а також більш рідкісні AMD серії RX. Пошук GTX 1070 протягом тижнів після його випуску виявився практично неможливим. Коли ми написали шматок за своїми обмеженими можливостями ще в червні, ми могли знайти його тільки в кількох інтернет-магазинах.

Це поєднується з іншою розчарованою тенденцією - завищеною ціною. Звичайно, завжди бувають продавці Ebay і Amazon, які перерахували багато бажаних товарів на сотні доларів більше, ніж вони коштують. Але проблема є більш наполегливою з графічними картками. Часто, здається, роздрібні торговці ігнорують MSRP цілком, щоб максимально збільшити свої прибутки, особливо під час запуску вікон, коли важко придбати запас.

Ми вирішили провести розслідування і попросити декілька виробників відеокарт та роздрібних магазинів, щоб дізнатись, як працює ця галузь.

Так, відбувається зростання цін

"Ми зазвичай надаємо MSRP для роздрібних торговців, але це не завжди відбувається, оскільки деякі роздрібні торговці збільшили ціну через високий попит та обмежену доступність", сказав менеджер з маркетингу Zotac Буу Лій, коли ми розповіли про коментар. "Також інше, що викликає плутанину, - це продавці ринку, які перераховуються за деякими смішно високими цінами. Це показує спочатку, коли товар, зазначений у MSRP, відсутній. "

"Важко контролювати роздрібну цінову політику, оскільки існує безліч інших подібних продуктів від інших виробників, і попит є високим", - сказав він.

Виробники дають зрозуміти, що вони не є джерелом надутих цінових міток

Отже, ми маємо його з рота коня. Здавалося б, навіть якщо це сприймається як неприємна практика тих, хто виготовив і налаштовував рекомендації дизайнерів від Nvidia і AMD, то дещо визнається, що ціни будуть зростати, коли доступність буде низькою.

Графічний партнер AMD Sapphire підтвердив, що це дійсно так, але здається йому більш байдужним, стверджуючи, що це лише частина того, як діють ринки.

"Ми підтримуємо ціну клієнтові каналу, але це ринок та його сили, які диктують MSRP для кінцевого користувача. Це просто ситуація з попитом та пропозицією ", - заявив генеральний директор компанії" Sapphire ", Philip Wynn Jones.

Іншими словами, виробники дають зрозуміти, що вони не є джерелом завищених цінових міток. Вони встановлюють ціну роздрібним торговцям, і роздрібні торговці можуть робити те, що вони обирають після цього.

Цінові проблеми не є короткостроковими

Незважаючи на те, що наявність новітніх поколінь карт від AMD та Nvidia набагато краще, ми вирішили подивитися на кілька різних ринків, щоб побачити, як близько певних роздрібних торговців до оригінальної MSRP, встановленої Nvidia та її компаніями-партнерами.

Для цього ми розглянули три американських роздрібних торговця: Newegg, Tiger Direct і Amazon, а також один британський роздрібний продавець OverclockersUK. У кожному випадку ми знайшли саму безвихідну версію карт, з фондовими годинниками, кулерами та дизайном. Це не було трохи дорожче засновників видання, але як стандарт болота, як ми могли б знайти.

  • 1. Nvidia GTX 1060
  • 2. AMD RX-480

З метою досягнення цих результатів, MSRP було взято безпосередньо з Nvidia / AMD, тоді як роздрібне ціноутворення було знайдено на сайтах живих магазинів під час написання.

MSRPНевеггТигр ПрямийАмазонкаОверклокери Великобританії
Nvidia GTX 1080600 доларів630 дол652 грн610 дол£ 550 / $ 726
Nvidia GTX 1070380 дол400 доларів440 доларів США400 доларів£ 350 / $ 462
Nvidia GTX 1060 6 Гб$ 250$ 250256 доларів США$ 250£ 230 / $ 300
Nvidia GTX 1060 3 Гб200 доларів США200 доларів США218 доларів США200 доларів США£ 180 / $ 235
AMD RX 480 8 Гб230 доларів260 дол260 дол270 доларів£ 220 / $ 286
AMD RX 480 4 Гб200 доларів США230 доларів$ 250230 доларів£ 190 / $ 248

Ці результати не мають на меті вказувати пальці на тих, хто може підвищити ціни більше, ніж інші, але просто показати, що це не рідкість для продажу цих продуктів, що перевищує рекомендовані виробником ціни на ці продукти насправді - навіть зараз, поки після цих карт звільняються.

Примітка. У Великій Британії ці ціни перекочуються за ПДВ, однак їх видалено, OCUK насправді є дуже близьким, якщо не практично у всіх випадках.

Якщо б ми мали ще щось витягти з цих результатів, було б те, що більш суперечливий ринок Амазонки, як видається, призведе до більш конкурентоспроможних цін для споживачів, які краще відображають запропоновану роздрібну ціну, але Newegg не зовсім далеко відстає в більшості випадків.

Зрозуміло, що в даний час існує різниця в ціноутворенні між AMD і Nvidia. Хоча ці обчислення є більш дорогими, ніж MSRP, деякі моделі Radeon RX 480 коштують на $ 50 більше, ніж MSRP. Це дуже багато для картки, яка, як передбачається, буде продана всього за 200 доларів. Знижені ціни знижуються в апеляції, оскільки GTX 1060 настільки ж швидкий або швидший, ніж RX 480, і в даний час доступний менш.

Це залежить від компанії

Отже, чому це відбувається?

Як несправедливо, оскільки це може бути підвищення цін, коли ви знаєте, що люди хочуть, щоб продукти більше, може бути, що роздрібні торговці просто намагаються заробити достатньо грошей, щоб виправдати запаси меншої кількості відеокарт. Низька маржа - тобто сума, зроблена за один продаж - дуже слабка в апараті ПК, і графічні карти особливо брутальні.

Буа Лі в Zotac заявив, що маржа зазвичай становить десь від двох до трьох відсотків за картку. Відповідний менеджер роздрібної торгівлі оверклокерів Стів Левітт підтвердив це, зазначивши, що зазвичай ОКУК робить понад 30 фунтів стерлінгів за кожну продану карту, і часто це менше, оскільки більшість проданих карток не є високотехнологічними.

Zotac - GTX 1080

Можна стверджувати, що більш дорогі картки "Винахідників" Nvidia - це спосіб пояснити, чому графічні процесори, як правило, дорожчають навколо запуску, коли доступність не велика, але роздрібним торговцям залишається небагато припинення власних додаткових витрат і прибутку на вершині з цього знову.

Коли я запитав Була Ля про розподіл запасів, він сказав, що це пов'язано, головним чином, з цілями продажу та продуктивністю. Те саме стосується і Nvidia, вирішуючи, які з його партнерів отримують доступ до більшості контрольних плат. Хоча він сказав, що немає можливості знати внутрішні показники Nvidia з цього питання, він сказав, що це, ймовірно, залежить від колишніх показників продажів і руху товару.

На завершенні AMD Phillip Jones в Sapphire підтвердили нам, що розподіл запасів було пов'язано з тим, як було встановлено Ваші відносини з AMD.

"Sapphire є ключовим партнером AMD за допомогою встановленого глобального каналу, що означає, що ми отримуємо нашу справедливу частку розподілу на основі нашого глобального охоплення", - сказав він.

Ціни поспішають, але вони тут залишаються

Здається, справедливим є те, що роздрібні ціни найчастіше відхиляються від виробника рекомендованої роздрібної ціни навіть тоді, коли виробники воліють, щоб вони цього не зробили. Причиною, здається, є просте пропозиція та попит. Незважаючи на те, що було б добре, якщо карти завжди продавалися на MSRP, роздрібні торговці підкуповують, і воліють скористатися всіма своїми акціями.

Партнерські магазини здаються фактором. Вони можуть сприяти смішним ціновим спадам, які ми часто бачимо при запуску. Немає нічого, щоб хто-небудь перекинув попередній замовлення на прибуток на Amazon. Однак, оскільки ціни з часом згладжуються, з'являються більш конкурентоспроможні ритейлери, такі як Amazon, у яких багато, багато листів для карток з багатьох джерел, може призвести до кращого ціноутворення.

Ми звернулися до Newegg і Tiger Direct за коментарі до цієї історії, але вони не чули назад.

Ми хочемо сказати, що ця історія має щасливе закінчення, але немає жодних ознак того, що практика завищених цін буде зупинена. Високоякісні графічні процесори складно виготовляти в обсязі, а виділений набір гравців вимагає найкращого. Там є всі підстави думати, що завищені ціни залишатимуться настільки довго, наскільки люди виявлять бажання витрачати додаткові гроші, щоб завоювати найновіші та найгарніші.